التقييم للموقع هو الخطوة التي تطمئنك لمدى سيرك في الاتجاه الصحيح، وهل لديك أخطاء أو عثرات يجب أن تنتبه لها تمنعك من تحقيق المبيعات أو العملاء أو الزيارات لموقعك!

فريقك ينفّذ، والاستراتيجية تحدّد ماذا ينفّذ ولماذا وبأي ترتيب. أغلب الفرق التي عملت معها كانت تبذل جهداً كبيراً على أولويات خاطئة. دوري أن أضع خارطة الطريق ومؤشرات القياس، ثم ينفّذها فريقك بكفاءة أعلى ووقت أقل.

التقييم لا يفترض أن موقعك سيئ. مخرجاته ملف يوضّح ثلاثة أشياء: ما الذي يعمل ويستحق التوسع فيه، وما الذي يستنزف جهدك بلا عائد، وما الفرص التي يلتقطها منافسوك الآن. وإن خرجت منه بأن مسارك سليم، فهذه نتيجة بحد ذاتها توفّر عليك شهوراً من التجريب.

البداية من الصفر هي الأسهل فعلياً، لأننا نبني صحيحاً من أول يوم بدل إصلاح أخطاء متراكمة. نبدأ بدراسة الكلمات المفتاحية والمنافسين، ثم البنية التقنية للموقع، ثم خطة محتوى مرتّبة بالأولوية. ثلاث من دراسات الحالة على هذه الصفحة بدأت من صفر زيارة.