عندما يتعلق الأمر بالتنقل في المشهد الرقمي، فإن فهم الفروق بين تحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر محركات البحث (SEM)، أمر بالغ الأهمية.
لذا دعنا نتعمق في الفروق الدقيقة بين تحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر محركات البحث (SEM)، وأيهما أفضل لمساعدتك في توجيه تواجدك عبر الإنترنت نحو النجاح.
ابقى معنا لتعرف المزيد وكل ما هو ضروري ومهم لتنجح في عملك في عالم الانترنت.
أهمية التسويق عبر محركات البحث
يعتبر التسويق عبر محركات البحث (Search Engine Marketing – SEM) أحد أهم استراتيجيات التسويق الرقمي في الوقت الحالي. إليك أهمية التسويق عبر محركات البحث:
زيادة الوعي بالعلامة التجارية:
يساعد التسويق عبر محركات البحث في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب انتباه المستخدمين المحتملين. عندما يبحث المستخدمون عن منتج أو خدمة محددة على محركات البحث، فإن ظهور إعلانك في النتائج يجعلهم يتعرفون على علامتك التجارية ويتذكرونها.
زيادة حركة المرور إلى الموقع:
يساعد التسويق عبر محركات البحث في زيادة حركة المرور إلى موقعك. عندما يظهر إعلانك في نتائج البحث، فإن المستخدمين الذين يعتقدون أن المنتج أو الخدمة التي يبحثون عنها متوفرة في موقعك سينقرون على الإعلان ويزورون موقعك.
استهداف المستخدمين المهتمين:
يتيح لك التسويق عبر محركات البحث استهداف المستخدمين المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك. يمكنك تحديد الكلمات المفتاحية المرتبطة بنشاطك التجاري وعرض إعلاناتك أمام المستخدمين الذين يبحثون باستخدام تلك الكلمات المفتاحية. هذا يضمن وجود جمهور هدف يرغب في منتجاتك أو خدماتك.
قابلية القياس والتحليل:
يتيح لك التسويق عبر محركات البحث قياس وتحليل أداء حملاتك بدقة عالية. يمكنك مراقبة عدد المشاهدات، وعدد النقرات، ومعدل التحويل (Conversion Rate)، وغيرها من المؤشرات الهامة. هذا يسمح لك بتقييم فعالية حملاتك وإجراء التعديلات اللازمة لتحقيق أفضل نتائج.
تحسين التصنيف في محركات البحث:
من خلال التسويق عبر محركات البحث، يمكن أن يؤدي تحسين التصنيف العضوي (SEO) لموقعك إلى زيادة ظهوره في نتائج البحث العضوية. بالإضافة إلى الإعلانات المدفوعة، يمكن لموقعك أن يحقق رؤية أكبر ويتجاوز المنافسين في البحث العضوي.
أنواع التسويق عبر محركات البحث؟
هناك عدة أنواع من التسويق عبر محركات البحث. إليك بعض الأشكال الشائعة للتسويق عبر محركات البحث:
الإعلانات المدفوعة في نتائج البحث:
يمكن للشركات والمعلنين عرض إعلاناتهم في نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة. يستخدمون منصات الإعلانات المدفوعة مثل Google Ads وBing Ads لإنشاء وإدارة حملاتهم الإعلانية وتحديد الميزانية والكلمات الرئيسية والاستهداف.
التسويق عن طريق تحسين محركات البحث (SEO):
يشير إلى تحسين موقع الويب ومحتواه بحيث يظهر في نتائج البحث بشكل أعلى وأكثر ظهورًا بشكل طبيعي. يشمل العوامل المؤثرة في تحسين محركات البحث (SEO) الكلمات الرئيسية المستهدفة والتهيئة الفنية للموقع وجودة المحتوى وروابط الويب الواردة وتجربة المستخدم والعوامل الأخرى التي تؤثر على تصنيف الموقع في نتائج البحث.
التسويق بالمحتوى:
يتضمن إنشاء وتوزيع محتوى قيم وجذاب على الإنترنت لجذب الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن يكون هذا المحتوى مقالات، مدونات، فيديوهات، صور، تقارير، إلخ. وغالباً ما يتم تحسين هذا المحتوى للظهور في نتائج محركات البحث.
التسويق بالبحث الصوتي:
مع تزايد استخدام المساعدين الصوتي مثل Siri وGoogle Assistant وAmazon Alexa، يمكن للشركات تحسين مواقعها للبحث الصوتي من خلال تضمين الكلمات الرئيسية المناسبة وتحسين هيكل الموقع لتلبية استفسارات البحث الصوتي.
ما هو التسويق عبر محركات البحث SEM
يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) إستراتيجية تسويق رقمية قوية تتضمن الترويج لمواقع الويب من خلال زيادة ظهورها في صفحات نتائج محرك البحث.
كما يتضمن التسويق عبر محركات البحث (SEM) عادة حملات إعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC)، حيث يقدم المعلنون عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة لعرض إعلاناتهم على الجماهير ذات الصلة.
لذا يساعد هذا النهج الشركات على الوصول إلى عملائها المستهدفين بشكل فعال وزيادة حركة المرور إلى مواقعها الإلكترونية.
فمن خلال الاستفادة من التسويق عبر محركات البحث (SEM)، يمكن للشركات تعزيز تواجدها عبر الإنترنت، وجذب المزيد من العملاء المحتملين، وفي نهاية المطاف تحسين معدلات التحويل الإجمالية والإيرادات.
ما هو تحسين محركات البحث SEO
تحسين محرك البحث (SEO) هو ممارسة تهدف إلى تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك البحث.
ومن خلال تحسين الجوانب المختلفة مثل:
- المحتوى.
- الكلمات الرئيسية.
- الروابط الخلفية.
كما يمكنك تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث.
ويساعد هذا في جذب المزيد من الزيارات العضوية، إلى موقعك ويزيد من فرص العثور عليه من قبل المستخدمين الذين يبحثون عن المعلومات أو المنتجات ذات الصلة.
لذا يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرا بالغ الأهمية للشركات التي تتطلع إلى تحسين تواجدها عبر الإنترنت والوصول إلى جمهور أوسع.
اقرأ عن: كيفية تهيئة موقعك لمحركات البحث
ما الفرق بين SEO و SEM؟
فهم الفرق بين SEO (تحسين محرك البحث) وSEM (تسويق محرك البحث) أمرا بالغ الأهمية لوجودك عبر الإنترنت.
ويركز تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين موقع الويب الخاص بك ليحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية.
يتضمن التسويق عبر محرك البحث (SEM) إعلانات مدفوعة لزيادة الظهور على صفحات نتائج محرك البحث.
وفيما يلي قائمة توضح الاختلافات الرئيسية بين SEO وSEM:
| الفروقات | تحسين محركات البحث | التسويق عبر محرك البحث |
| تعريف | ــ يتضمن تحسين محركات البحث (SEO)تحسين موقع الويب الخاص بك. ــ والمحتوى الخاص بك لتحسين تصنيف محرك ــ البحث العضوي (غير المدفوع). ــ ويركز على تعزيز الرؤية. ــ قيادة حركة المرور العضوية. | ــ يتضمن التسويق عبر محرك البحث (SEM) الترويج لمواقع الويب من خلال زيادة ظهورها في صفحات نتائج محرك البحث من خلال الإعلانات المدفوعة. ــ يتضمن استراتيجيات مثل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). |
| مصدر المرور | ــ حركة المرور من SEO عضوية ومجانية. ــ وهي مدفوع بأهمية المحتوى الخاص بك وجودته. ــ بنية موقع الويب. ــ الروابط الخلفية. | ــ يتم دفع حركة المرور من SEM. ــ تقدم العلامات التجارية عروض أسعار على الكلمات الرئيسية لعرض إعلاناتها في أعلى نتائج البحث. ــ مما يؤدي إلى ظهور ونقرات فورية. |
| الجدول الزمني | ــ تستغرق نتائج تحسين محركات البحث وقتا للظهور. ــ وتحتاج محركات البحث إلى الزحف إلى موقعك وفهرسته. ــ وهو نهج طويل الأجل يؤدي إلى نتائج مستدامة. | ــ يقدم التسويق عبر محرك البحث (SEM) نتائج فورية. ــ ويتم عرض الإعلانات على الفور بمجرد إطلاق الحملات. ــ وهو مثالي للأهداف قصيرة المدى أو العروض الترويجية الحساسة للوقت. |
| يكلف | ــ يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) الوقت والجهد والخبرة. ــ لكن حركة المرور الناتجة تكون مجانية بشكل أساسي بمجرد تصنيف موقعك بشكل جيد. ــ إنها استراتيجية فعالة من حيث التكلفة على المدى الطويل. | ــ يتضمن التسويق عبر محرك البحث (SEM) نموذج تكلفة النقرة (CPC) حيث تدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانك. ــ على الرغم من أنها توفر رؤية فورية. ــ التكاليف يمكن أن تتراكم بسرعة، خاصة بالنسبة للكلمات الرئيسية التنافسية. |
| يتحكم | ــ لديك سيطرة محدودة على تصنيف موقعك بشكل عضوي. ــ تتطور خوارزميات البحث باستمرار، ويمكن أن تتقلب التصنيفات. | ــ يوفر التسويق عبر محرك البحث مزيدا من التحكم في مواضع الإعلانات وخيارات الاستهداف والميزانية ونسخة الإعلان. ــ يمكنك ضبط الحملات في الوقت الفعلي بناءً على مقاييس الأداء. |
أيهما أفضل SEO أم SEM؟
عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي، فإن الجدل بين تحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر محرك البحث (SEM) هو جدل شائع.
ويركز SEO (تحسين محرك البحث) على:
- تحسين موقع الويب الخاص بك ليحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية.
- و إلى جذب حركة مرور مجانية وعالية الجودة بمرور الوقت.
من ناحية أخرى، يتضمن SEM (تسويق محرك البحث) استخدام الإعلانات المدفوعة لجذب حركة المرور المستهدفة بشكل فوري إلى موقعك.
ويعد كل من SEO و SEM من الاستراتيجيات القيمة التي تكمل بعضها البعض.
ويوفر تحسين محركات البحث (SEO) نتائج ومصداقية طويلة المدى.
بينما يوفر التسويق عبر محرك البحث (SEM) رؤية فورية وتحكما في حملاتك الإعلانية.
في النهاية، تعتمد فعالية SEO أو SEM على أهدافك المحددة، وميزانيتك، وجدولك الزمني.
لذا يمكن أن يؤدي الجمع بين الاستراتيجيتين إلى زيادة تواجدك عبر الإنترنت، وتحقيق أفضل النتائج لشركتك.
افضل أدوات التسويق عبر محركات البحث
عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر محركات البحث، فإن امتلاك الأدوات المناسبة يمكن أن يحدث فرقا كبيرا.
لذلك وفرنا لك بعض أفضل أدوات التسويق عبر محركات البحث والتي لا تقدر بثمن :
إعلانات جوجل Google Ads:
- الميزات: البحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء الإعلانات، وتتبع الأداء والمزيد.
- الفوائد: يمكنك الوصول إلى جمهور واسع عبر شبكة Google الواسعة، واستهداف مجموعات سكانية محددة، وتحليل البيانات لتحسين أداء الحملة.
سيمرش SEMrush:
- الميزات: تحليل المنافسين، وتتبع الكلمات الرئيسية، وتحليل الروابط الخلفية.
- الفوائد: تحديد الكلمات الرئيسية القيمة، وتتبع أداء موقع الويب الخاص بك مقابل المنافسين، وتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
أشرف Ahrefs:
- الميزات: تحليل الروابط الخلفية، والبحث عن الكلمات الرئيسية، وأدوات تدقيق الموقع.
- الفوائد: اكتشف إستراتيجيات الروابط الخلفية الخاصة بمنافسيك، واعثر على كلمات رئيسية عالية التصنيف، وحسن صحة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.
موز برو Moz Pro:
- الميزات: البحث عن الكلمات الرئيسية، وتدقيق الموقع، وتتبع الرتبة.
- الفوائد: تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث، وتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية بمرور الوقت، وإصلاح مشكلات تحسين محركات البحث على الصفحة.
SpyFu:
- الميزات: البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين، وسجل الإعلانات، وتحليل منافسي الدفع لكل نقرة (PPC).
- الفوائد: اكتشف الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية لمنافسيك، واطلع على سجل إعلاناتهم، واكتشف فرصا جديدة لحملاتك الخاصة.
- سواء كنت مبتدئا يتطلع إلى إطلاق أول حملة تسويق عبر محرك البحث (SEM) أو مسوقا متمرسا يهدف إلى تعزيز جهودك الحالية، يمكن أن تساعدك هذه الأدوات على البقاء في صدارة المنافسة وتحقيق أهدافك التسويقية بفعالية.
- اقرأ المزيد عن: مواقع تحليل السيو
اقرأ المزيد عن هذه المواضيع:
