سنتحدث لكم هنا عن حالة من حالات تحسين محركات البحث SEO لأحد المواقع ولكن في مجال مختلف وهو المجال الإنساني للمنظمات غير الربحية.
من هو العميل؟
عميلنا اليوم منظمة NGO وهي أحد منظمات المجتمع المدني الغير ربحية في تركيا، تمارس نشاطها في كل من سوريا ولبنان والأردن وفلسطين واليمن.
قام العاملون في المنظمة في العديد من المحاولات لتحسين الموقع وتصدره لنتائج البحث ولكن كانت دون جدوى، لذلك لجأت المنظمة للتعامل معنا لتحقيق أهدافها.
عقدنا اجتماع مع القائمين على المنظمة وناقشنا مع العميل أبرز المشاكل التي يواجهها وما هي نقاط الألم لديه، بالإضافة إلى أهم الأهداف التي يرغب العميل بتحقيقها.
أبرز التحديات التي يواجهها الموقع في تصدر نتائج البحث
- المنافسة في المجال الإنساني قوية جداً وتحتاج لفهم جيد للمجال.
- المنافسة قوية على الكلمات المفتاحية في المجال الديني مثل الزكاة ورمضان والصدقة.
- مشاكل تقنية في الموقع، كان الموقع متوقف بشكل كامل.
- تجربة المستخدم في الموقع غير جيدة بسبب وجود العديد من الأخطاء البرمجية.
- عد تضمن الموقع لأزرار الدعوة لاتخاذ إجراء الـ CTA في صفحاته لتوجه الزوار إلى التبرع
- عدم استخدام الروابط الداخلية في الموقع.
- عدم احتواء الموقع على مدونة.
- عدم وجود روابط خارجية.
أهداف العميل
ضمن اجتماعنا مع القائمين على المنظمة تم تلخيص الأهداف التي ترغب المنظمة بتحقيقها كالتالي:
- تحقيق الاِنتشار الواسع.
- والوصول لأكبر عدد من الجمهور المستهدف القادر على تقديم الدعم والمساعدة.
- تعزيز السمعة الجيّدة.
- زيادة الوعي باسم المنظمة وأعمالها.
- تصدر نتائج البحث والتقدم على المنافسين وتحقيق زيارات مستهدفة.
- أن يضم الموقع محتوى ذو جودة عالية، باللغتين العربية والإنجليزية.
المنافسة في مجال العمل الإنساني
تعتبر المنافسة في منظمات المجتمع المدني والعمل الإنسانية عالية جداً، لذلك فإن الجهد فيها يكون مضاعف من أجل تصدر نتائج البحث والحصول على التبرعات المساعدات، وتعود صعوبة المنافسة في هذا المجال إلى 3 عوامل:
- صعوبة إقناع الزائر بتقديم الدعم والإنفاق من ماله الخاص بدون مقابل.
- الوصول إلى أشخاص من مختلف أنحاء العالم وهذا يتطلب تعدد اللغات للموقع.
- قد يكون المنافسين هيئات حكومية، أو مؤسسات من الأمم المتحدة وهذا ما يزيد من صعوبة المنافسة.
مرحلة ما قبل الـ SEO
بسبب طبيعة المجال الإنساني والمنافسة العالية فيه، لم تتمكن المنظمة من تحقيق أهدافها والوصول إلى معدل زيارات مرتفع حيث لم يتخطى عدد الزيارات الشهرية للموقع 400 زيارة أي ما يعادل 15 زيارة يومية فقط على مدار 5 أشهر.
مراحل الـ SEO للموقع
بعد أن حددنا التحديات والمشاكل والأهداف التي ترغب المنظمة بتحقيقها، الأن أصبح بإمكاننا البدء في تحسين محركات البحث للموقع.
أولاً: مرحلة السيو التقني technical SEO
بعد تحليل الموقع عبر كل من Secraming Frog و Semruch وتحديد الأخطاء التقنية التي يواجهها الموقع تم حل جميع الأخطاء التي يعاني منها ومن أبرزها:
- حل مشاكل ahreflang.
- حل مشاكل Canoncial.
- اعداد Schema لكل من الصفحات والأسئلة الشائعة و الفيديوهات.
- حل مشاكل اللغة.
- حل مشكلة بطء الموقع، حيث تمت إزالة الأكواد البرمجية غير المُستخدمة، وتقليل زمن اِستجابة السيرفر، بالإضافة إلى ضغط حجم الصور لتحسين سرعة الموقع.
- اِستبعاد الصفحات القديمة عديمة الفائدة الفقيرة بالمحتوى.
- حل مشاكل خطأ 404.
- حل مشاكل في DNS.
- والعديد من المشاكل الأخرى.
ثانياً: مرحلة تحليل المنافسين
قمنا بتحليل المنافسين للمنظمة وتحديد نقاط القوة والضعف لديهم، وذلك من أجل استغلال نقاط الضعف وتوظيفها لنقاط قوة لدى العميل، هذا يجعلها تدخل في المنافسة بين باقي المنافسين.
بعد تحليل المنافسين قمنا بوضع خطة للكلمات المفتاحية تضم 120 كلمة مفتاحية بالإضافة إلى 250 كلمة فرعية.
ثالثاً: العمل على الـ SEO
بعد أن وضعنا الخطة، بدأنا العمل على تحسين محركات البحث للموقع، وكان من أبرز الجوانب التي تم العمل عليها هي:
- كتابة 248 مقال متوافق مع معايير الـ SEO وإدراجها في الموقع خلال مدة سنة بدأً من تاريخ 12 شباط 2022، وحرصنا على أن تكون المقالات ذو محتوى قيم يشجع الزائر على تقديم التبرعات ويجيب عن كافة الاستفسارات التي قد تدور في ذهن الزائر.
- إضافة مجموعة من الوسائط المرئية إلى الموقع من صور وفيديوهات، تهدف هذه الوسائط إلى نقل الصورة والحالات التي ترغب المنظمة في الحصول على الدعم لها وتبين حجم المعاناة بكل شفافية، هذا يساعد على كسب ثقة الزوار وتشجعهم على التبرع.
- بناء أكثر من 120 باك لينك.
- بناء خطة روابط داخلية للموقع والربط بين المقالات.
- بناء المحتوى باستخدام نظام cluster content و pillar content.
النتائج ما بعد الـ SEO
من خلال النقاط السابقة التي تم العمل عليها خلال مرحلة تحسين محركات البحث للموقع استطعنا الوصول إلى النتائج التالية:
الزيارات التي حققها الموقع من خلال الأسئلة الشائعة FAQ
الزيارات التي حققها الموقع من خلال مقاطع الفيديو التي تمت إضافتها للموقع
الزيارات المجانية للموقع
في نهاية عام 2022 كانت نسبة حجم الزيارات في الموقع قد زادت بنسبة 7575% بالمقارنة مع نهاية عام 2021
وفي الشكل التالي مقارنة بين النصف الأول والثاني من عام 2022
زيادة معدل الزيارات اليومية للموقع من 15 زيارة في اليوم لأكثر من 8000 زيارة يومياً
قيمة الزيارات
بلغت قيمة الزيارات التي حصل عليها الموقع من خلال تحسين محركات البحث وتصدر الموقع للنتائج الأولى 20,000$، أي لو أن العميل قرر استخدام الإعلانات الممولة لموقعه من أجل الظهور في أعلى نتائج البحث لكان كلفه ذلك 20,000$ بشكل شهري.
الروابط الخلفية (البانك لينك)
ساهم بناء الروابط الخلفية بشكل هرمي للموقع على زيادة موثوقية الموقع وتصدره في النتائج الأولى لمحركات البحث.
الكلمات المفتاحية
ينافس الموقع على أكثر من 16 ألف كلمة تظهر في نتائج محرِّكات البحث.
- أكثر من 700 كلمة منها تظهر ضمن النتائج الثلاث الأولى.
- أكثر من 2000 كلمة تظهر بين النتيجة الرابعة والنتيجة العاشرة.
اقرأ أيضاً :
دراسة حالة SEO: كيفية مضاعفة المبيعات 240% في المتاجر الإلكترونية
أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث لمنصة سلة وفوائده
9 نصائح مهمة لمتجرك تساعدك في تحسين محركات البحث في زد
متى يجب عليك تعيين خبير تحسين محركات البحث وأهم 7 نصائح لاختياره.
